三維動畫又稱為3D動畫，它是在電腦中首先建立一個虛擬的世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對象的形狀尺寸建立模型及場景，再根據(jù)要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝像機的運動和其他動畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質，并打上燈光。當一切都完成之后就可以讓電腦自動運算，生成最后的畫面。
三維動畫制作技術模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。但由于其精確性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應用于地產(chǎn)、工業(yè)、醫(yī)學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。
三維動畫制作也是一件藝術和技術緊密結合的工作。在制作過程中，一方面要在技術上充分實現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節(jié)奏把握等方面進行藝術的再創(chuàng)造。與平面設計相比，三維動畫制作上多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設計的一些法則，但更多是要按影視藝術的規(guī)律來進行創(chuàng)作。
在這個同質化和極度傳播的時代，對一個新產(chǎn)品而言，“差異化”意味著成功的一半。而傳統(tǒng)的拍攝手法和受眾的視聽審美疲勞一直不停對抗著。三維動畫制作技術的出現(xiàn)帶來了一個新的創(chuàng)作空間，以耳目一新的手法幫助企業(yè)塑造產(chǎn)品差異化。
